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鹿鸣山海间情牵文旅潮

6月24日，2025海南“文旅高质量发展深度调研行”媒体采访团走进三亚鹿回头等景区，看三亚如何聚焦游客需求，以打造国际旅游胜地和国际旅游消费中心核心功能区目标，持续推动旅游与文化产业的深度融合。

山海相拥，情韵悠长。6月24日，2025海南“文旅高质量发展深度调研行”媒体采访团走进三亚鹿回头等景区，看三亚如何聚焦游客需求，以打造国际旅游胜地和国际旅游消费中心核心功能区目标，持续推动旅游与文化产业的深度融合。 <img src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2025/07/03/295ef13d-c931-4f5d-85c6-aa9f8e5f67a2.jpg" alt="图片1.jpg"> 爱情文化赋能打造“山海为证”的浪漫地标 鹿回头，因黎族青年猎手与鹿仙女的爱情传说而闻名。如今，这份千年浪漫正以现代文旅的方式焕发新生。置身景区内，巨型粉红爱心、情人桥、爱字摩崖石等打卡点与自然景观相映成趣，成为情侣们“山海为证，情定鹿城”的浪漫见证。 值得瞩目的是，三亚市民政局将婚姻登记处鹿回头婚俗改革示范点设立于此，为景区又增添了一抹浪漫色彩。中式颁证大厅、西式颁证大厅、新人专用的试妆间、婚姻课堂多功能厅等暖心设置，为游客提供“一站式”婚姻登记服务。 “5月10日起，婚姻登记‘全国通办’以后，游客可直接在景区领证，感受‘一步登高、一眼万年’的仪式感。”三亚市民政局工作人员李世超介绍道。景区还与民政局联合举办七夕活动、集体婚礼等特色活动，将传统爱情传说与现代婚庆概念深度绑定，深化爱情文化标签。据统计，自婚姻登记处设立以来，已有超五千对新人在此“情定鹿城”，其中不乏来自全国各地的游客。 “我们希望鹿回头不仅是爱情打卡地，更是传递幸福与美好的文化符号。”三亚鹿回头旅游发展有限公司市场运营总监李鹏说。 <img src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2025/07/03/0af5316f-add4-4f4d-bf8e-ef0a543dedc4.jpg" alt="图片2.jpg"> 当夜幕降临，鹿回头便化身“夜游欢乐海洋”。景区三面环海、海拔181米的地理优势，赋予这里俯瞰三亚全景的绝佳视角。魔术表演、歌曲舞蹈、小丑互动……一幕幕精彩演出轮番上演，也吸引到了不少周边居民、游客夜间前来打卡。 近年来，景区不断通过基础设施提质升级、优化亮化工程、升级环山音响、引入品牌商家等措施，打造“夜游、夜演、夜跑、夜娱”多元体验。据统计，2024年景区夜间客流量同比增长60%，成为三亚夜经济的新引擎。 “每月1日的夜跑活动限定500人，名额秒空。随着夜跑活动的深入开展，逐渐形成了一定的品牌影响力，夜跑活动除了吸引市民、游客参加，还有不少的大学生、外籍友人也都积极参与，通过夜跑活动推动景区‘旅游+体育’的融合发展。”三亚鹿回头旅游发展有限公司副总经理徐世理介绍道。未来，景区还将增加露天电影、打造星空营地等项目，为游客带来更多的新奇体验。 与此同时，鹿回头景区通过投放安全警示标识，加大监控设备覆盖，增设一键呼叫求助设备，加大投入安保力量等多方位举措，全方位保障市民游客的安全。 “我们希望将鹿回头打造成属于三亚市民游客的城市会客厅，大家带着自己的家人和朋友，在这里一起感受山海静谧，体验都市烟火。”徐世理告诉记者。 吸引大型活动落地释放文旅融合新活力 三亚聚焦游客需求，正在推动体育和旅游深度融合发展，推动以文旅融合为主要特色的公共文化服务体系示范区创新发展，加强文化遗产传承保护利用，全力打造“旅游+体育”“旅游+演艺”“旅游+文化”新业态，打造文旅新场景，释放文旅融合新活力，点燃旅游消费热潮。 <img src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2025/07/03/6da3ea21-0a81-4f5f-aaa1-16fa8adcdc6c.jpg" alt="图片4.jpg"> 据介绍，2024年共有56场各类大型体育赛事落地三亚。同时，定期举办高尔夫、击剑、赛艇等赛事，帆船、潜水、高尔夫三大特色主题夏令营，点燃夏日激情的文旅盛宴。 “做到用赛事带动旅游，用成熟的旅游配套来提升参赛体验，让‘一人参赛、全家旅游’成为新风尚。”三亚市旅游和文化体育局相关负责人介绍道。 在“旅游+演艺”方面，为充分发挥大型演艺活动的引流和经济效应显著，三亚从制度、机制、资金等三方面进行制度集成和创新，推动大型演出一站审批，为大型演艺活动落地提供更快速便捷的服务。据介绍，近期计划举办千人以上规模和有影响力的大型活动约21项。 此外，三亚联合各涉旅企业，推出了多条特色旅游线路产品。涵盖文化探索、雨林漫步、帆船体验、亲子成长、研学旅行等多个领域，让国际游客在享受海滨风光的同时，也能深入了解三亚的文化底蕴和独特魅力。 为“放心游”保驾护航擦亮三亚文旅金名片 为优化国内外游客落地三亚后的旅游体验，为游客“放心游”保驾护航，三亚市将2025年确立为“旅游服务质量提升年”，紧密结合历年旅游市场整治中的突出问题、12345平台投诉数据及游客反馈，总结经验，制定了具有三亚特色的《旅游服务质量提升年工作方案》。 <img src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2025/07/03/20faaddc-be65-4ae8-813f-9e721a70671f.jpg" alt="图片5.jpg"> 此外，三亚市集结全市56个涉旅部门、12万家涉旅企业，多方协作联动，通过旅游服务标准化提升、旅游诚信体系建设、旅游公共服务保障、国际化服务能力提升、旅游投诉舆情处置、从业人员素质提升、旅游服务智慧化、旅游服务品牌提升、旅游经营秩序整治、旅游安全管理提升等“十大行动”系统性破解服务短板。 同时，三亚将通过百名“旅游服务质量体验官”招募、旅游服务质量提升“100个金点子”征集、“轻松游三亚”行李托管等128项具体措施一并实施，着力解决旅游服务质量方面存在的短板和问题，对标国际国内一流旅游城市，全面提升三亚旅游服务质量。 6月27日，三亚市旅游和文化广电体育局正式启动“旅游服务质量提升100个金点子”公开征集活动，面向社会各界广泛征集提升三亚旅游服务质量的创新建议。活动将持续至7月25日，最高奖金达3000元。 来自河南焦作的游客张兰第一次来海南，便特意前来三亚游玩。“三亚是一个浪漫的地方，有着动人的爱情故事、迷人的风景和优质的服务。希望大家都来这里看看，亲身感受一下这里的独特魅力。” 三亚市旅游和文化广电体育局负责人表示，三亚将聚焦游客需求，不断提升旅游服务质量，打造文旅融合新场景，让游客玩得放心、更舒心。