千年澄迈香破题文创困局 全国大赛立起产业新标杆

8月9日，海南澄迈 —— 在苏东坡谪居海南的千年文脉与 “中国沉香之乡” 的产业根基交融中，首届 “澄迈香・香世界”全国沉香文创设计大赛收官。

<p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">8月9日，海南澄迈 —— 在苏东坡谪居海南的千年文脉与 “中国沉香之乡” 的产业根基交融中，首届 “澄迈香・香世界”全国沉香文创设计大赛收官。经过全社会公示期无异议，大赛获奖成果今日正式发布。这场以 “国香”为魂、以文创为翼的全国性赛事，不仅以全程公开透明的评审机制彰显公平公正，更以文化赋能的闭环模式，为破解当地沉香产业长期存在的文创滞后困局带来曙光，尤其凸显了加乐镇、文儒镇等沉香名镇的产业潜力。而其更深层的价值，在于为全国文创产业提供了一场关于 “文化根脉如何锚定产业坐标”的深刻思辨。</p> <section> <p style="text-align: center; text-indent: 0em;"><img data-croporisrc="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/GmVibbLuib2bXrua3L50QQLxOxW0a0KHhicl7KAjhicHXcdfHcbrrXoS1SZeOF9ic0L6hVOJpThHib0w2QEHPpD3cnXw/0?wx_fmt=jpeg&from=appmsg" data-cropx1="0" data-cropx2="1280" data-cropy1="287.8892733564014" data-cropy2="1255.6401384083047" data-imgfileid="516934478" data-ratio="0.7555555555555555" data-s="300,640" data-src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/GmVibbLuib2bXrua3L50QQLxOxW0a0KHhicbCIVQqq0icP4o4x1NibN6HB3hROb2GstcpAT6xkZO21L8gfCAHOmLr0Q/640?wx_fmt=jpeg" data-type="jpeg" data-w="1080" data-original-style="width: 578px;height: 437px;" data-index="1" _width="578px" src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2025/08/11/611504f0-0ec1-4b0c-9c56-9fd039cb7602.jpeg" __sec_open_place_holder__="true"></p> </section> <p style="text-align: center; text-indent: 0em;">”澄迈香 香世界“全国沉香文创大赛评审现场</p> <p style="text-align: justify; text-indent: 2em;"><strong>破局者的觉醒</strong></p> <p style="text-align: justify; text-indent: 2em;"><strong>当优质资源遭遇创意贫瘠</strong></p> <p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">长期以来，澄迈作为 “中国沉香之乡”，虽坐拥优质沉香资源，但在品牌影响力提升、产品包装创新等方面仍有提升空间。这种困境并非孤例，而是全国多数传统产业带共同面临的文创悖论：坐拥不可复制的在地文化资源，却在市场化转化中沦为 “原料供应商”。</p> <p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">在澄迈的沉香沃土上，加乐镇与文儒镇的境遇尤为典型。加乐镇传承着百年沉香种植技艺，现存有两棵300年古香树，其沉香资源独领风骚，却因缺乏现代设计语言，优质香材多以原料形式低价外流；文儒镇留存着明清时期 “香市古街”遗址，曾是华南地区沉香交易的重要枢纽，如今却面临“有历史故事无产品叙事”的尴尬。两镇共同构成的“种植—交易—文化完整脉络”，恰是全国诸多非遗技艺、传统产业带的缩影：文化基因深厚却表达失语，资源禀赋突出却转化乏力。</p> <section> <p style="text-align: center; text-indent: 0em;"><img data-imgfileid="516934480" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/GmVibbLuib2bXrua3L50QQLxOxW0a0KHhicJNzfibro1d0U662w0aJSYuibriaANQKx9jcjvlkarmUafKG1bKxS3jGkA/640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg" data-type="jpeg" data-w="1080" data-original-style="" data-index="1" _width="677px" src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2025/08/11/12a27af2-ebfc-48a6-9d6f-92214a3f15ea.jpeg" __sec_open_place_holder__="true"></p> </section> <p style="text-align: center; text-indent: 0em;">沉香文创大赛作品评审现场</p> <p style="text-align: justify; text-indent: 2em;"><strong>思辨中的突围</strong></p> <p style="text-align: justify; text-indent: 2em;"><strong>从符号拼贴到文脉重构</strong></p> <p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">澄迈的创新实践，正积极回应全国文创产业面临的关键课题——在避免简单堆砌文化符号的同时，更注重对本土文化基因的深度挖掘与创造性转化。大赛发布的《澄迈沉香文创设计指导手册》明确提出“三重拒绝”：拒绝脱离产业基础的概念设计，拒绝剥离地域特质的通用模板，拒绝割裂历史语境的符号挪用。</p> <p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">这种坚守在参赛作品中得到生动诠释。聚焦加乐香王古树元素的获奖作品，将百年香树的独特纹理转化为香器的艺术结构，既保留工艺辨识度又赋予现代审美；取材文儒红色文化背景的作品，用交互式包装还原明清交易场景，使产品成为可触摸的历史叙事。这些作品揭示的真理振聋发聩：真正的文创创新，不是对传统文化的猎奇式消费，而是让历史文脉在当代生活中自然生长。</p> <p style="text-align: justify; text-indent: 2em;"><strong>闭环思维的启示</strong></p> <p style="text-align: justify; text-indent: 2em;"><strong>文创不应是产业的点缀</strong></p> <p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">当下全国文创产业存在一个短板：将文创视为产业的“装饰工程”，而非价值链的核心环节。澄迈的实践则构建了“设计—生产—市场—文化反哺”的完整闭环：大赛获奖作品将汇集成册，即将由澄迈县沉香产业联合会组织企业转化落地，部分政务礼品系列已提前纳入政府采购目标，而8月31日至9月2日在美浪湾香眠酒店举办的 “澄迈香・香世界”沉香国际大会，更将搭建起“创意 — 产业 — 国际市场”的跃迁平台，约200名中外嘉宾将共同见证这一从文化创意到产业价值的完整蜕变。</p> <p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">这种闭环思维恰是对全国文创产业的重要启示：当文创设计开始关注“加乐和文儒镇的香农能否获得溢价收益”“曾经的古香市如何通过产品重获关注度”等本质问题时，才能跳出“为文创而文创”的自娱自乐，真正成为激活产业的核心引擎。</p> <p style="text-align: justify; text-indent: 2em;"><strong>未来的追问</strong></p> <p style="text-align: justify; text-indent: 2em;"><strong>文创的终极坐标在哪里？</strong></p> <p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">随着获奖名单发布，澄迈的探索仍在继续。那些凝聚中华香文化精髓与当代设计智慧的作品，即将在国际舞台上绽放异彩。但比奖项更值得关注的，是这场实践提出的终极追问：当全国文创产业都在追逐流量与爆款时，是否遗忘了“在地性”才是不可复制的核心竞争力？当设计工具日益数字化、全球化时，如何让每个地域的文化基因都能找到独特的表达语法？</p> <p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">澄迈的答案在风中激荡。这座沉香文化的千年古邑，正以加乐、文儒等重镇为支点，用“文化深度解码 + 产业闭环设计”的实践证明：文创的真正价值，不在于创造多少新奇概念，而在于让每个地域都能在时代浪潮中，守住自己的文化坐标，讲好自己的产业故事。这或许正是 “澄迈香”飘向全国的最珍贵香气。</p> <section data-role="outer" data-mp-plugin="96weixin"> <section data-role="paragraph"> <section></section> <section data-support="96编辑器" data-style-id="48272" data-mp-plugin="96weixin"> <section data-align="title"> <section></section> <section> <section> <p style="text-align: justify; text-indent: 2em;"><strong>部分参数作品赏析</strong></p> </section> </section> </section> </section> <p style="text-align: center; text-indent: 0em;"><img data-imgfileid="516934481" data-ratio="1.412962962962963" data-s="300,640" data-src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/GmVibbLuib2bXrua3L50QQLxOxW0a0KHhicbfMyETjGbQLSfc7H4Nia7APvI2FTkVBEcRhqqJibDaqNOuheX2NpeicpA/640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg" data-type="jpeg" data-w="1080" data-original-style="" data-index="3" _width="677px" src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2025/08/11/2f489cf8-329f-4508-875e-26fe4700b879.jpeg" __sec_open_place_holder__="true"></p> <p style="text-align: center; text-indent: 0em;">参赛作品之：沉香X陶艺礼盒</p> <p style="text-align: center; text-indent: 0em;"><img data-imgfileid="516934482" data-ratio="1.412962962962963" data-s="300,640" data-src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/GmVibbLuib2bXrua3L50QQLxOxW0a0KHhicmbiciboOKFUdv2K3ty7E1TSwTv9GZWo0iawhFA2s29Vv5LICwcRMs2ibPg/640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg" data-type="jpeg" data-w="1080" data-original-style="" data-index="4" _width="677px" src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2025/08/11/bc77f1e0-dddf-4d13-8e43-0944dd23f855.jpeg" __sec_open_place_holder__="true"></p> <p style="text-align: center; text-indent: 0em;">参赛作品之：琥珀种子沉香吊坠</p> <p style="text-align: center; text-indent: 0em;"><img data-imgfileid="516934483" data-ratio="1.413888888888889" data-s="300,640" data-src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/GmVibbLuib2bXrua3L50QQLxOxW0a0KHhicia7rr4xDqKDM6ZZ5Gcna9r0YRE0G3wr3eLicTEPo5dt8L28aWSKcFnsw/640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg" data-type="jpeg" data-w="1080" data-original-style="" data-index="5" _width="677px" src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2025/08/11/91a4dd28-afc8-420a-b912-d10487babf7f.jpeg" __sec_open_place_holder__="true"></p> <p style="text-align: center; text-indent: 0em;">参赛作品之：塔影禅心</p> <p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">（中共澄迈县委组织部 供稿）</p> </section> </section>