从海南到全球 “海南鲜品”按下高质量发展提速键

2月27日，“高标准建设海南自由贸易港”系列主题新闻发布会第十三场——“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升专场在海口召开。会议释放清晰信号：以2026标准建设年为起点，海南以品牌强农为抓手，全面提速热带特色高效农业，让“海南鲜品”从特色名片迈向自贸港农业“王牌”。

2月27日，“高标准建设海南自由贸易港”系列主题新闻发布会第十三场——“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升专场在海口召开。会议释放清晰信号：以2026标准建设年为起点，海南以品牌强农为抓手，全面提速热带特色高效农业，让“海南鲜品”从特色名片迈向自贸港农业“王牌”。 据介绍，“海南鲜品”是海南首个省级多品类农产品区域公用品牌，自2022年创建以来，已构建起覆盖61个区域公用品牌、65个企业品牌、75个产品品牌的品牌矩阵，110家企业获得授权使用，实现了从政府主导到市场化运营的关键转变。围绕质量管控、规范管理、市场推广三大核心，海南热带农产品正朝着高品质、高价值、高辨识度的方向稳步迈进。 发布会提出，海南已出台《“海南鲜品”农业品牌提升三年行动方案（2026—2028年）》，明确2026年打标准、2027年强营销、2028年促提升，目标到2028年做强1个省级公用品牌、认定100个以上子品牌、培育一批标杆品牌并推动2个区域公用品牌国际化。围绕这一路线图，海南从管理、品质、认证、营销、保护五大维度系统发力，推动品牌建设全面提质增效。 海南将进一步理顺品牌运营体系，强化多部门协同推进，同时依托专业平台实施市场化管理，让“海南鲜品”在统一规划、专业运作中实现价值提升，形成上下联动、高效顺畅的品牌培育格局。聚焦热带水果、特色畜禽、优质水产等优势品类，海南将持续加大科技投入，培优特色产品、打造精品标杆，让更多优质农产品成为市场认可的“海南好货”，真正带动企业发展、促进农民增收。 为守住品质底线，赢得消费者信赖，海南将在全国率先落地“标准+认证+检测+溯源”一体化体系，通过第三方专业认证、全程溯源管理，为每一件“海南鲜品”贴上可信、可查、可追溯的“身份证”，以过硬品质筑牢品牌口碑。 在市场拓展上，海南将持续深耕国内主流渠道，打造线下体验专区、线上专属阵地，依托大湾区、长三角等核心区域布局营销网络，同时大力推动品牌出海，让海南蜜瓜、海南鲷等特色农产品走向更多国家和地区。 与此同时，海南将强化品牌保护与文化传播，通过严格监管、全媒体宣传、农文旅融合等方式，讲好热带农业故事，丰富品牌内涵，让“海南鲜品”不仅有品质，更有辨识度和影响力。 从田间到餐桌，从海岛到世界。站在新起点，海南正以标准为基、以品质为王、以品牌为翼，全速推进“海南鲜品”高质量发展，让热带特色农业真正成为海南自由贸易港的优势产业与闪亮名片。