从“展会承办地”到“投资首选地”——透过六届消博会看海口招商引资的蝶变

4月18日，第六届消博会落幕。六天盛会，我们看到的不只是消费盛宴，更是一座城市在招商引资舞台上的从容与老练。

4月18日，第六届消博会落幕。六天盛会，我们看到的不只是消费盛宴，更是一座城市在招商引资舞台上的从容与老练。 六年前的首届消博会，海口更多扮演“展会承办地”角色，虽有推介签约，但缺乏产业指向与筛选标准。 六年后的今天，海口已蜕变为全球资本竞相涌入的“投资首选地”。透过招商引资这条主线，我们清晰看到一座城市从零散到系统、从粗放到精准的成长蜕变。 <section nodeleaf=""> <img alt="0a08bad6f322c5b71be5c597ea5715ec.jpg" data-aistatus="1" data-backh="376" data-backw="578" data-imgfileid="503240431" data-ratio="0.65" data-s="300,640" data-src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/ocbkBZ1wTLmEPePCjpqNBZG9D6dW63sxfzxWcq3qHqgskdX51uZeylqFIRW1h6aGOqcCzX3P6QqsGSicCNI0ns8VMicNFYo5gwLGr0o8BcOKg/640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg#imgIndex=1" data-type="jpeg" data-w="1080" type="block" data-original-style="width:100%;vertical-align:baseline;box-sizing:border-box;max-width:100% !important;" data-index="4" _width="100%" src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2026/04/20/17b498fc-fabb-457a-bc0a-04115d8998c2.jpeg"> </section> 4月18日，第六届消博会迎来最后一天的社会公众开放日，现场人气火爆。记者苏弼坤摄 启蒙：播下“展商变投资商”的种子 首届消博会的真正价值在于“启蒙”。彼时的海口，虽然也举办了一些推介和签约活动，但缺乏明确的产业指向和筛选标准。 首届消博会后，戴比尔斯加快在海口布局，路威酩轩香水化妆品中国区旅游零售供应链中心、泰佩思琦集团将中国旅游零售总部落户落地海口综保区……从展品到商品，从参展商到投资商，这一思路在首届消博会后被验证可行，海口也真正意识到，办好消博会的意义远不止于“办会”本身。 <img data-src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/Cgex5YQ8IJw5HOFP12nWyv5T9YRhyYexP7HScN1vv7GKDcgB7l85iba0dGHsrAwcgzCGehWT7nqczWvIypEDHIibL0C5QeXuvFmJpHfOI07oI/640?wx_fmt=png&from=appmsg#imgIndex=2" data-ratio="0.4740740740740741" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080" type="block" data-backw="578" data-backh="274" data-imgfileid="517459295" data-aistatus="1" data-original-style="width:100%;vertical-align:baseline;box-sizing:border-box;max-width:100% !important;" data-index="5" _width="100%" src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2026/04/20/e4307721-e354-41fa-99b4-9093424f631a.png" title="1776670677038.png" alt="1776670677038.png" desc="false" showdesc=""> 在首届消博会举办地海南国际会展中心，市民游客有序进场。海口市融媒体中心记者康登淋摄（资料图） 第三届消博会起，海口招商工作便不再满足于“广泛对接”式的洽谈，各区开始差异化发力：高新区一口气签约11个医药产业项目，秀英区、龙华区同步跟进，产业布局各有侧重。 更具突破性的是“产业专场”的设立，专题推介从“大而全”转向“专而精”。火船咖啡从“卖咖啡”到“开咖啡馆”，雅诗兰黛从供货到建物流中心，“以展促商、以商引商”的成效越发明显。 <img data-src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/ocbkBZ1wTLmpMjTrLbP7O2K8dmpfEgEXia1kIjCMM21KWMMAp4KdFeX55dXrySibIfUDnu0vMQraMCt2RqlEdhBNayd2Uyre89Ah0AVBTwtIo/640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg#imgIndex=3" alt="d788e30142ef089fc012f7acfce68ab6.jpg" data-ratio="0.6666666666666666" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080" type="block" data-backw="578" data-backh="385" data-imgfileid="503240429" data-aistatus="1" data-original-style="width:100%;vertical-align:baseline;box-sizing:border-box;max-width:100% !important;" data-index="6" _width="100%" src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2026/04/20/6afe8f36-1cac-4bf3-a885-787ae8b286fd.jpeg"> 第三届消博会上，安永展厅参展人员体验VR眼镜。海口市融媒体中心记者苏弼坤摄（资料图） 进入2024年，海口的招商工作进一步系统化。“主题展馆”“联合推介”等模式首次登场，秀英区与复兴城国际数字港联手打造“活力新秀英数字复兴城”主题展馆，海口开始了从“项目招商”向“平台招商”的跨越，为后续精准发力奠定了基础。 跃升：定标准、画蓝图的战略定型 2025年4月，第五届消博会。这一年，海口招商工作完成了一次关键跃升：从“招商引资”迈向“招商选资”。签约项目47个，总签约额近900亿元，占全省三分之一以上，呈现出投资主体优、体量规模大、园区支撑强三大亮点。 <img data-src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/ocbkBZ1wTLkqYwohJFFwpJjtMvBY7G4FaF67unoqT04f4zs3GUo9NNPmDdGGS48l5bDo0k1wib2A3zfXQ0oIhO0RBXo4e8cdG0ZhccwworcY/640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg#imgIndex=4" alt="159c82e70e7f765a0183a9c84d5c3151.jpg" data-ratio="0.6666666666666666" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080" type="block" data-backw="578" data-backh="374" data-imgfileid="503240428" data-aistatus="1" data-original-style="width:100%;vertical-align:baseline;box-sizing:border-box;max-width:100% !important;" data-index="7" _width="100%" src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2026/04/20/8f3e60b0-7782-4e17-aab1-44db6345e229.jpeg"> 第五届消博会消费科技展区，宇树科技展出的春晚人形机器人吸引嘉宾的关注。记者康登淋摄（资料图） 其中，15个世界500强、中国500强及外资企业项目签约额达598亿元。浦银金租、交银金租将在海口开展交通工具及设备租赁业务，益普索将在海口建设国际数据跨境机构等，透露出海口对“股东实力强”的资本底蕴、“人才数量多”的引智导向、“科技含量高”的技术门槛，以及“自贸特征好”的政策优势的多重追求。10亿元以上的项目18个，占比近四成；重点园区签约33个项目，占比七成。这批大项目意味着大投入、长周期、深扎根，开始显现出“实体根基牢”的硬实力与“综合贡献大”的软价值，也基本勾勒出战略支撑型、自贸特色型、未来新兴型、流量带动型、赋能保障型五大类型产业板块的雏形。 <img data-src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/ocbkBZ1wTLkmqQhBsIDyibJNEH6aKhMwr0NETBTxsiaO5TbV4FnSueRN7KjZ3ex8wbswa1XwdLB4DxnmkjrxHTy7pQpeNj9gth8mxv9sMlujc/640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg#imgIndex=5" data-ratio="0.649" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1000" data-croporisrc="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/ocbkBZ1wTLkmqQhBsIDyibJNEH6aKhMwr0NETBTxsiaO5TbV4FnSueRN7KjZ3ex8wbswa1XwdLB4DxnmkjrxHTy7pQpeNj9gth8mxv9sMlujc/0?wx_fmt=jpeg&from=appmsg" data-cropselx2="578" data-cropsely2="243" data-imgfileid="503240439" data-aistatus="1" data-original-style="width:100%;vertical-align:baseline;box-sizing:border-box;max-width:100% !important;" data-index="8" _width="100%" src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2026/04/20/cb4d900e-2ec5-47e1-8234-e5506ff2ca2f.jpeg"> 第六届消博会主会场——海南国际会展中心外景。新华社记者蒲晓旭摄 可以说，2025年的消博会签约成果，虽尚未明确提出招引“七大特征”企业的目标，也未完整构建“五大类型产业”的设想，却在实践中为这套战略框架埋下了伏笔。 深化：目标明确、产业清晰的精准发力 2026年4月，封关运作后的首届消博会。“七大特征”与“五大类型产业”成为海口招商引资工作中鲜明的“指挥棒”——从理念到实践，从标准到行动，真正落了地、见了效。 <img data-src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/ocbkBZ1wTLmCaMzKCHibpsGpLrrBOeakU9KFIHpdnfxIMESAawMgGcvI5TDeW1XmwyibgzKgPYxUQgY6ztib68w7lfYqJVmc6gWpe9XNXxuEvw/640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg#imgIndex=6" alt="31e5b5d16d61aa946f2b44677c399434.jpg" data-ratio="0.5796296296296296" data-type="jpeg" data-w="1080" data-backw="578" data-backh="335" data-imgfileid="503240430" data-aistatus="1" data-original-style="-webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0);margin: 0px;padding: 0px;outline: 0px;overflow-wrap: anywhere;vertical-align: baseline;height: auto !important;hyphens: auto;word-break: break-word;hyphenate-limit-chars: 6 3 3;hyphenate-character: '-';cursor: pointer;width: 677px !important;visibility: visible !important;max-inline-size: 100%;box-sizing:border-box;" data-index="9" _width="677px" src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2026/04/20/fe073403-b68c-4fca-9cd3-41ef5b4bcacf.jpeg"> 4月15日，5号馆免税与高端精品展区人头攒动，热闹非凡。记者康登淋摄 这一年，招引具备实体根基牢、综合贡献大、自贸特征好、股东实力强、产业方向新、科技含量高、人才数量多“七大特征”企业的目标清晰而笃定，成为贯穿展会招商全过程的“硬标尺”。从专场推介的主题设计，到政企洽谈的话题焦点，再到项目签约的最终落笔，“七大特征”的标尺始终在场，不曾偏离。 <img data-src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/ocbkBZ1wTLnicM1CqYMldxWTzKYauwTOJobHdS7Yg930odcWYtoLpzPOicyTNFicEtWAEzx73c9Py30I9vKibWOxK6r2gUdIueDaRA0iaRxaFHMA/640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg#imgIndex=7" alt="3dac80643d533bfecac978cccb9de041.jpg" data-ratio="0.8027777777777778" data-type="jpeg" data-w="1080" data-backw="578" data-backh="386" data-imgfileid="503240434" data-aistatus="1" data-original-style="-webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0);margin: 0px;padding: 0px;outline: 0px;overflow-wrap: anywhere;vertical-align: baseline;height: auto !important;hyphens: auto;word-break: break-word;hyphenate-limit-chars: 6 3 3;hyphenate-character: '-';cursor: pointer;color: rgba(0, 0, 0, 0.9);font-size: 16px;letter-spacing: 0.544px;text-align: center;caret-color: #ff0000;background-color: #ffffff;text-decoration-thickness: initial;width: 677px !important;visibility: visible !important;max-inline-size: 100%;box-sizing:border-box;font-family:system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Arial, sans-serif;" data-index="10" _width="677px" src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2026/04/20/c87bedcb-cbfc-4abd-9209-50088fb42d1d.jpeg"> 4月15日，观展人员在消博会现场体验VR设备。记者康登淋摄 与“七大特征”企业相匹配的，是构建战略支撑型、自贸特色型、未来新兴型、流量带动型、赋能保障型五大类型产业地图，“标尺”与“地图”相互嵌套，共同构成海口招商的“指挥系统”。 <img data-src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/ocbkBZ1wTLlYIWKsrVsHYcN4PFe21uAONN5icicwQIKO0orsMgGW247hYU9RXqXRtibv9pstXf0Lia0UiaWeX9SxhR4Zjq1lIPVnl7uWWkOHIZTs/640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg#imgIndex=8" alt="455e4d9c1e2cfbb6afd4d135065f454d.jpg" data-ratio="0.6675925925925926" data-type="jpeg" data-w="1080" data-backw="578" data-backh="386" data-imgfileid="503240433" data-aistatus="1" data-original-style="-webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0);margin: 0px;padding: 0px;outline: 0px;overflow-wrap: anywhere;vertical-align: baseline;height: auto !important;hyphens: auto;word-break: break-word;hyphenate-limit-chars: 6 3 3;hyphenate-character: '-';cursor: pointer;color: rgba(0, 0, 0, 0.9);font-size: 16px;letter-spacing: 0.544px;text-align: center;caret-color: #ff0000;background-color: #ffffff;text-decoration-thickness: initial;width: 677px !important;visibility: visible !important;max-inline-size: 100%;box-sizing:border-box;font-family:system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Arial, sans-serif;" data-index="11" _width="677px" src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2026/04/20/bc850090-c812-49da-8490-d79fc808e83b.jpeg"> 4月15日，在台湾展馆展出的台湾珐华彩陶瓷，吸引参展人员驻足观看。记者康登淋摄 过去六天里，海口聚焦生物医药、先进制造、数字经济等重点产业领域，密集举办25场专题招商活动。每一场活动、每一次握手、每一份协议，既在无声地接受着“七大特征”这把标尺的度量，也精心谋划着“五大类型产业”的落地与布局。 回看今年消博会期间的签约成果，投资中国·2026海南自由贸易港全球产业招商大会系列活动上，海口成功签约近50个项目；海南自由贸易港全球产业招商大会生物医药产业专场，12个重点企业集中签约；还有落地复兴城的中国汽研的汽车数据跨境项目、签约综保区的司龙氏科技等企业……把这些项目放在一起打量，会发现它们并非随意拼凑。它们有的拥有扎实的硬件制造能力，有的掌握着高门槛的核心技术，有的高度依赖自贸港封关后的独有政策，有的瞄准了最具成长性的新兴赛道，有的能够带动大量高学历人才集聚，有的则通过流量经济撬动更大市场……这些特质，恰恰对应着“七大特征”的“标尺”，而它们所分布的领域，又恰好落在“五大类型产业”板块之中。 引领：品牌矩阵与产业导航成熟落地 “投资海口”1+5+N品牌矩阵启幕，是第六届消博会上的新动作，意味着海口招商引资从“活动驱动”升级到“品牌驱动”。 <img data-src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/ocbkBZ1wTLklD7Sx0BRlOsLyn4weTLdMXX2hERQWQTSVQsxDWbx54ow82c1Dlibr0DaS49YcTyo2mkHIZbvSbQ0XOMxfiacIjX5jwzbvHsZeA/640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg#imgIndex=9" alt="841e86bc36d4f66249907d38ae994be8.jpg" data-ratio="0.6407407407407407" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080" type="block" data-backw="578" data-backh="370" data-imgfileid="503240435" data-aistatus="1" data-original-style="width:100%;vertical-align:baseline;box-sizing:border-box;max-width:100% !important;" data-index="12" _width="100%" src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2026/04/20/21810527-b560-4ecf-b260-4ae4856e1fd6.jpeg"> 4月18日，小鹏汇天展位吸引不少参展观众驻足。记者苏弼坤摄 “1”个主品牌统领全市统一形象；“5”大特色子品牌——“万企海口行、出海链全球、会揽天下商、校友聚椰城、共创新未来”精准触达不同客群，让“七大特征”企业和“五大类型产业”通过品牌化传播和常态化活动，进入全球投资者的认知视野。 <img data-src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/ocbkBZ1wTLkZgqXJKyiaIQd6wWA48nW15zln5Ppv911WEjL0IZapEnxujRP56u2D5zZAffF0iaXjEfv92KyuLKVeQELteFkDictvXB68hMFJY4/640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg#imgIndex=10" data-ratio="0.6662958843159066" data-type="jpeg" data-w="899" data-imgfileid="503240432" data-aistatus="1" data-original-style="vertical-align:baseline;" data-index="13" _width="677px" src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2026/04/20/940ff1b0-16ad-44dd-a974-887124e7e734.jpeg"> 在瑞士莱蒙医院展位，参展商正在进行洽谈。记者苏弼坤摄 《投资海口产业考察地图》的发布，将五大类型产业的空间布局直观呈现——19个重点考察点位，7000份地图全场景投放，投资者拿到的不再是抽象的政策文本，而是一张可以“按图索骥”的产业导航图。这一套“品牌+地图”的组合拳，标志着海口借展会招商手法更成熟、思路更老练。 这场蝶变的背后，是海口对自身定位认知的不断深化。六年，海口的视野在提升，格局在放大，底气在增强。全球客商看到的不再只是一个“展会承办地”，而是一个既有条不紊推进招商、又提供周到细致服务的“投资首选地”。（海口市融媒体中心供稿，通讯员：张志红）