走进三卿村，解锁火山石里的“流量”密码；来到槟榔谷，与黎家阿妈同品鹧鸪茶；“穿越”红峡谷，体验清凉一“夏”；登上“鹿回头”，“浪漫定情”碰撞出别样火花……生态海南，每一帧都浪漫；全域旅游，每一个转角都精彩。

近年来，海南按照“宜融则融、能融尽融，以文塑旅、以旅彰文”的思路，推进“文旅+百业”“百业+文旅”。从观光到体验，从看景到入景，以文化提升旅游的内涵品质，以旅游促进文化的传播消费，让热带海岛的魅力尽情绽放。

在2025海南“文旅高质量发展深度调研行”走访中，媒体记者以热带生态文化溯源、环岛滨海文化探索为主题，走进海口、三亚、儋州等市县的十余个旅游点，自然及文化瑰宝交相辉映，一次次文旅融合的探索，让魅力海岛“融光”焕发。

聚焦特色，热带海岛文旅引擎“燃动”夏日

在万宁石梅湾，大四毕业生彭诚开启了属于自己的海南毕业季时光；在三亚鹿回头景区，俄罗斯游客正在感受海岛的多元魅力；在保亭槟榔谷旅游区，来自蒙古国的游客沉浸在黎族传统歌舞表演中，每一个细节都让他感到新奇……

阳光、沙滩、大海，海南凭借舒适宜人的气候、蔚蓝清澈的海水，种类繁多的水上项目，吸引着国内外游客，“Hainan Travel”热度持续攀升。

踏入海南热带雨林国家公园霸王岭片区，这里是海南长臂猿栖息地。近年来，昌江通过完善生态栈道、智慧导览系统，推出生态研学、瀑布观光等特色旅游产品，实现了生态保护与旅游开发的和谐共生。

古风古韵的古石屋，天然熔岩流形成的村巷……走进海口道堂村委会三卿村，这个建在天然的火山熔岩流台地上的村庄，无处不彰显文化印迹和火山古村留存的古韵。

近年来，道堂村通过加强文脉守护，将传统与现代融合，引入多家企业打造文旅项目，碰撞出别样火花，让800年历史肌理得以延续，受到游客青睐。

春风十里非遗小院主理人杨帅坦言，被这里火山口的古朴气质吸引后，他将北京的非遗项目引入小院，开展主题沙龙、团建活动、非遗手工体验等培训，让游客们在这里感受“游学”的浪漫，为古村落的文旅产业焕新“燃起”了新引擎。

场景共生从“走马观花”到“情感共鸣”

“上山、下海、入馆、悦文”，海南聚焦四大主题，不断创新文旅融合场景，满足群众对旅游从“走马观花”到“情感共鸣”的方式转变，每一个服务细节、每一项沉浸式体验，都让魅力海岛“融光”焕发。

在保亭槟榔谷景区，非物质文化遗产展示把黎苗文化贯穿在每一景每一步，让游客深入了解黎苗文化的发源与历史。媒体采访团参观沉浸式参与黎族婚礼，与黎家阿妈一同品尝鹧鸪茶、对歌，现场体验到黎苗文化的独特魅力。

“像我们刚刚看到的接亲仪式，不是走马观花，而是更有沉浸感，让大家在这里都有身临其境的感觉。”中国旅游报记者符雄助说道。在这里，由单向观景转化为多元文化的体验，让每个人都陶醉于沉浸式的文化场景中。

在万宁石梅湾，媒体记者团迎着傍晚轻柔的海风，一边领略当地独特的咖啡文化，一边感受滨海文旅场景的升级与创新。

“今天我遇到了很多天南海北的游客，他们中有很多人是专程来到万宁。我采访了其中一位游客，她觉得万宁这个城市很年轻、很有活力，这跟我对万宁的感受是一样的！”海南日报记者刘晓惠表示。

“问汝平生功业，黄州惠州儋州。”在海南儋州中和古镇东坡书院的各个场景里，只见几位身穿传统戏服的舞蹈演员翩翩起舞，这些结合了历史主题和不同场景的“快闪”演出，将900多年前的儋耳还原如真，吸引众多游客纷纷驻足观看。

自今年以来，东坡书院联合企业推出的“东坡微剧场”实景演出，打造《男神东坡》演艺剧目，以沉浸式剧场再现东坡劝学、劝农、劝和的故事，增强东坡文化焕新后的体验感，最高单日吸引游客超5000人次。

未来，儋州将以东坡书院为核心，通过智慧化升级和全域旅游联动，不断整合中和古镇等周边资源，打造更具影响力的“东坡文化圈”，进一步释放文旅消费潜力。

文化赋能历史文脉与多元体验并存

走进三亚鹿回头景区，这里因黎族青年猎手与鹿仙女的爱情传说而闻名。如今，这份千年浪漫正以爱情文化赋能、以“山海为证”的浪漫焕发新生。

置身景区内，巨型粉红爱心、情人桥、爱字摩崖石等打卡点与自然景观相映成趣，成为情侣们“山海为证，情定鹿城”的浪漫见证。同时，三亚市民政局将婚姻登记处设立于此，为景区又增添了一抹浪漫色彩。

“婚姻课堂为游客提供‘一站式’婚姻登记服务，游客可直接在景区领证，感受‘一步登高、一眼万年’的仪式感。”三亚市民政局工作人员李世超介绍道。

走进海南岛心白沙，茶香氤氲，绿美宜人。万亩茶园的壮观，热带雨林的生态绿韵，溪流映着斑斓的蝶影，好似步入一幅生动的山水画卷，让人陶醉其中。

“海南不仅有大海沙滩，还有热带雨林、黎族文化，文旅融合做得也很好，让我对海南有了更全面深入的认识。”中国文化报记者李荣坤说。

逛完白沙原生态茶园小镇，游客可以选择体验黎药保健，喝杯黎家凉茶……丰富的供给、一系列特色体验，让游客既缓解了旅途疲劳，又放松了心情。

在白沙“三馆一中心”的乐动白沙板块，屏幕前只要轻轻挥手，游客便完成了黎族苗族特色换装，新潮新颖又别致，吸引游客驻足拍照。在“织布机”蹦跳、穿梭中，屏幕上带有黎族图腾的精美服饰呈现眼前，让游客看到了历史，也体验到了新鲜。

同样，陵水疍家博物馆以疍家代表性的文化符号“阿疍”为元素，打造的IP形象“阿疍”令人喜爱。“阿疍”头顶传统疍家帽，生动灵感的造型，增强了疍家文化的识别度。

在海上渔排民宿，游客不但可以登上渔排，沉浸体验疍家人的海上生活，还可以游览潟湖水岸、体验赶海乐趣，从“看”到“玩”全方位感受疍家文化。

“黎陶是有生命力的。”在昌江保突制陶馆，黎族原始制陶技艺县级代表性传承人李名众，正在讲解着黎陶的历史与传承脉络，并为游客现场展示黎陶制作技艺。

拿来一团用高岭土和好的陶泥，用双手从塑形到修饰，他精心展示如何制作黎族陶制品。“等干了后再画上黎族图腾，进行烧制，就有实用价值了。”李名众讲解道。

游客不再满足于走马观花，而是更加注重个性化旅游需求和个人情感满足。中国文化报记者李荣坤说：“像这样的千年技艺流传到现在，或有个人定制购买，或有研学的团队体验制作，这个将传统文化与当代生活结合得很好。”

以文旅融合为笔，策划精品旅游线路，以多赢特色场景延揽顾客，让非遗“活”起来、节庆“火”起来，海南正在历史与现代的经纬间，绘就出一幅“诗与远方”交相辉映的生动画卷。

供给发力引领“文旅+百业”“百业+文旅”浪潮

椰风海韵间飘散着咖啡醇香，游客在咖啡学院手冲品鉴、参观美术馆、陶瓷艺术馆研学……作为全国首个以咖啡为主题的4A级福山咖啡文化风情镇，正在“文旅+百业”“百业+文旅”浪潮中，打造农文旅体商深度融合的示范样本。

传统景区业态相对单一、消费场景有限，业态创新至关重要。“这里能一次性体验全球12种咖啡冲泡技法。”风情镇旅游区品宣企划部负责人王强介绍，景区聚集了20余家国内外知名咖啡品牌，除此之外，景区正在打造集咖啡种植、烘焙、品鉴、贸易于一体的产业集群。

据了解，风情镇围绕“咖啡+”拓展多元业态，推动农业、商业、文化、旅游、体育深度融合，促进农产品与咖啡产业联动。通过该模式，景区实现“卖咖啡”向“卖文化”“卖体验”“聚产业”转型，促进咖啡产业与文旅产业协同发展。

走进琼中百花岭热带雨林文化旅游区，游客在热带雨林“森”呼吸，让百花瀑布吹走暑热，陶醉在上山纳凉“绿”暑热的氛围之中。

景区基于自身的水文化、石文化、树文化三大特色，围绕着观光、研学、康养、度假等几大主线，针对不同游客群体，制定了多条特色游玩精品路线，并配备了相应的配套设施，丰富游客的游玩体验。

据了解，景区通过雨林现象延展推出的研学、科普等活动，经过多次优化，雨林主题实践课程覆盖从小学到高中不同年龄段的需求，孩子可以从实践中积累知识，体验户外风景。目前，景区吸引研学团队超万人次，是琼中旅文重点推介的亲子研学线路之一。

瀑布溪流、雨林奇观、奇石古木、昆虫……“我们围绕如何让游客更沉浸、体验更深，构建了一个生动的热带雨林课堂，通过这些文旅融合创新产品与服务，可以满足游客多元化体验。2025年，百花岭景区游客量突破12万人次。”百花岭热带雨林文化旅游区市场营销总监乔浩康说。

与此同时，昌江在丰富旅游产品供给上，结合自身特点，从“单一观光”到“全季体验”持续发力，打造出全域旅游新品牌。“春赏木棉红、夏品芒果香、秋游棋子湾、冬登霸王岭”，形成了“四季皆可游”的产品体系，在提升游客体验上走出了一条“雨林+文化+非遗+体育”多赢特色路径。

在碧波万顷的陵水黎安新村双潟湖畔，一座座疍家渔排如珍珠般散落，400余户疍家人以“海上吉普赛”的智慧，将千年水上文化融入现代文旅，书写着“文化+生态+产业”融合新篇章。

夜幕降临，新村夜市灯火通明，疍家鱼粥、菜粽等“海味”小吃飘香，带动近50个摊位创业，夜经济收入突破千万元。

“未来，陵水将加速建设国际消费中心滨海节点，让疍家文化扬帆世界，邀您共赴‘向海而生’的浪漫之约。”陵水旅文部门相关负责人说。　

把握当“夏” 在自贸港的浪潮里共绘诗与远方

在文旅深度融合过程中，好产品带来好体验，好体验形成好口碑，好口碑塑造好品牌，好品牌带来好发展。

随着暑期旅游序幕的逐渐拉开，旅居游、入境游、跟团游，海南各地渐起旅游热潮。面对持续攀升的暑期旅游需求，今年暑期，海南整合雨林、文化等资源，打出清凉游产品“特色牌”，以“清凉一夏海南度假”向全世界发出邀请，吸引着一批批国内外游客开启海南之旅。

峰峦叠嶂，逶迤不尽。走进五指山市毛阳镇牙胡梯田，一场以“尊重肌理、微改焕新”为核心的文旅融合实践正悄然生长。

毛阳镇牙胡村通过“梯田保护+农旅融合”的模式，实现了从“靠天吃饭”到“景田共生”的跨越，成为海南乡村振兴的典范。

7月水光潋滟的“亮晶晶”、8月稻浪翻滚的“绿油油”、10月丰收遍野的“金灿灿”，牙胡梯田的四季景观成为天然“流量”入口，吸引游客“为一片稻田奔赴山海”。

“农旅融合不是简单‘种地＋观光’，而是让资源变场景、场景变品牌。”五指山市毛阳镇牙胡村驻村第一书记王会明介绍说。

距牙胡村50公里的五指山红峡谷文化旅游区，则用“上天入水”的立体玩法诠释文旅融合的另一种可能。“早就听闻五指山是中国天然氧吧，今天来到这里以后，感受到27度左右的气温，尤其在这炎热的夏天是非常舒适的。”南海网记者丁文文说。

沿着环岛旅游公路、环热带雨林国家公园公路观光，串起了山海奇观、主题乐园、文化遗址、雨林秘境、康养胜地……多元业态蓬勃发展。当下，海南正以热带海岛的多元魅力拥抱国内外游客。

为接住“清凉一夏”的流量，全省首个环热带雨林国家公园旅游公路上的复合型旅游驿站——“白沙大院”项目正在紧锣密鼓地筹备着，准备迎接八方来客。

项目位于海南热带雨林国家公园生态搬迁第一村新高峰村的东侧，总投资约8600万元，通过“企业+村集体+农户”的合作机制带动周边村民就业增收。海南省发改委派驻新高峰村第一书记陶艮坤介绍，白沙大院将成为集雨林度假、黎乡风情、茶旅体验于一体的复合型生态旅游驿站，为游客提供独具特色的深度旅游体验。

白沙将围绕“驿站+非遗体验”，讲好黎苗文化故事，精心策划“环热旅游公路非遗地图”，串联白沙大院驿站、白沙展示馆、民族博物馆等节点，形成文化体验线路。

为了增强游客体验感，三亚鹿回头景区以免费开放为契机，不断丰富新业态。推出夜跑、乐队驻唱、非遗展演等特色活动，引入茶饮潮流品牌，打造“天涯故事”系列文创，将黎族爱情传说与现代消费场景深度融合，让游客常游常新。2024年景区接待游客超300万人次，收入突破千万元，成为年轻人“打卡”与市民休闲的活力空间。

在海南自贸港建设的浪潮下，万宁围绕“一湾一品”体旅产业战略布局，倾力打造日月湾冲浪、石梅湾潜水、神州半岛水上摩托艇差异化旅游品牌，特色体育旅游产业正在成为万宁的一张靓丽名片。

……

从少数民族风情到诉说古今的村落，从秘境雨林到椰风拂面的海岸线，从一个个点位深入调研，寻特色、看变化、谈发展，以点连线、以线带面，媒体记者团看到了海南旅游整体“上新”全域旅游新格局。

为进一步提升旅游服务水平，海南将今年作为“旅游服务质量提升年”，印发《海南旅游服务质量提升年工作方案》《海南省旅游景区强基焕新升级三年行动计划（2025—2027年）》，推动海南旅游服务标准化和智慧化，打造良好的海南旅游品牌和形象。

“我们不仅要让游客玩得尽兴，更要让他们感受到海南的清凉温度。”省旅游和文化广电体育厅相关负责人介绍，这个暑期全省联动将发放亿万元旅游消费券，涵盖航司机票、景区门票、酒店住宿、特色餐饮等领域。同时，常态化开展旅游服务质量提升年行动，推动全省旅游服务向标准化、国际化、智慧化方向转型升级，确保游客安心享受海岛假期。

当游客的脚步丈量着火山村落，文化的芬芳浸润着椰风海韵，创意的火花“点亮”每个节庆的夜晚，呈现的不仅是“清凉一夏、海南度假”的热度，更是海南以文化为魂、以旅游为翼，绘就文旅融合的新姿态。

文旅引擎“燃动”夏日 魅力海岛“融光”焕发

——2025海南“文旅高质量发展深度调研行”综述

文旅引擎“燃动”夏日魅力海岛“融光”焕发